Имидж кандидата в избирательной кампании

Политический имидж кандидата

Библиотека » Политтехнологии » Политический имидж

© Виталий Андриевский

Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны «работать» на создание единого образа: Программ, заявлений, в которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле — лозунге.

Процесс формирования имиджа

Имидж создается собственной работой кандидата. Но чаще всего строится специально, развивается и закрепляется в представлении избирателей с помощью СМИ, средств агитации и пропаганды. Специалисты, начиная разработку имиджа исходят из того, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатления о нем, которое больше зависит от эффективности деятельности средств массовой коммуникации, чем от самого кандидата. Чтобы победить на выборах, нужно стать мифом либо легендой. Опыт показывает, что в многих случаях на выборах побеждает не конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение раскручиваемого образа в общественном сознании.

  • Первое. Первоначально проводятся исследования, которые способствуют выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата.
  • Второе. Специалисты в области избирательных технологий, имиджмейкеры разрабатывают стратегический образ кандидата.
  • Третье. Специалисты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, другие способы коммуникации доводят этот образ до избирателей.
  • Четвертое. Доверенные лица и агитаторы в непосредственном общении с избирателями закрепляют этот образ.
  • Пятое. Кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.

Основные черты имиджа:

  1. Индивидуально-личностные черты: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе и своем деле (до самоуверенности), сила.
  2. Социальные черты: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь.
  3. Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций.
  4. Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.
  5. Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу».

Важно! Как правило, целостный имидж состоит из ряда «микроимиджей» — конкретных микромоделей, «развертывающих» те или иные черты целостного имиджа. Для того, чтобы целостный имидж был емким, броским и запоминающимся, конкретные модели имиджа должны включать в себя не больше 3-4 основных внешне фиксируемых образов-слагаемых.

Основные составляющие имиджа кандидата

В имидже важными считаются следующие характеристики политика:

  1. Личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал).
  2. Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).
  3. Поведение и деятельность (лидерское — как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни).

Прежде всего, оценивают:

  • внешность, степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств;
  • выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
  • уверенность, убежденность в том, о чем он говорит;
  • профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы) и лишь затем содержание выступления. Про это часто забывают ораторы, желающие произвести впечатление на аудиторию с помощью изысканной логики и эрудиции.
  • кроме названных качеств, зрители реагируют на харизматические качества личности, заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим.

Важно! Внешние компоненты играют значительную роль в восприятии имиджа кандидата. В первую очередь, это его лицо, прическа и другие «черепно-лицевые признаки». Затем следует одежда и аксессуары. После этого — мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция. Затем — речь: дикция, тембр голоса, темп и особенности речи, наличие в ней своеобразных оборотов, пословиц, афористичных фраз. Кандидату и членам его команды, отвечающим за имидж необходимо помнить о проблеме первого впечатления, производимого кандидатом на аудитории, а также проблеме создания людьми некоего «собственного» мнения о политике по его фотографиям в газетах, журналах, на плакатах или по телевизионному изображению. В социальной технологии давно установлено, что именно первые секунды чисто внешнего восприятия другого человека формируют общее позитивное или, напротив, негативное отношение к нему — грубо говоря «любовь» или «нелюбовь» с первого взгляда. Важное значение имеет и тот образ, который выбирает кандидат для публичных выступлений. Среди наиболее популярных образок такие, как: «проповедник» — человек, стоящий выше повседневных забот и страстей, являющийся эталоном моральных ценностей. Это весьма привлекательный образ, однако реальным людям очень трудно ему соответствовать. Другой образ — «учитель» — человек, знающий ответы на все вопросы. Послужной список политика должен работать на этот образ. Достаточно противоречив образ — «такой же, как вы», «свой парень». С одной стороны, он позволяет быть ближе к избирателям, с другой стороны, смешивается с образом «соседа по лестничной клетке». В целом же формирование образа политика — сложный процесс. Чем талантливее, ярче личность политика, тем меньше ему нужна «правка». Харизматические личности обладают гипнотической способностью воздействовать на людей — этому научить нельзя. В формировании образа политика участвуют многие элементы: личность кандидата и биография, его индивидуальная «легенда». политическая платформа, избирательная программа, состав команды поддержки, текст основной речи кандидата и т.д. Существует несколько базовых составляющих образа кандидата. Первый уровень — морально-этические качества, имеющие огромное значение в условиях кризиса доверия избирателя ко всякой власти: честность, неподкупность, справедливость, ответственность.Следующий уровень — деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом управления и успехами на предыдущих местах работы. Еще один уровень — «пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества и т. д. Следующий уровень — внешние данные: личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры. Пятый уровень — коммуникативные качества: умение убеждать собеседников и вести за собой людей, получать дополнительную энергию от общения и т.д. Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны «работать» на создание единого образа: Программ, заявлений, в которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле — лозунге. Поведения, позволяющего продемонстрировать черты характера, которые в общественном сознании связываются с понятием лидера. Среди них такие как решительность в отстаивании своих идей, компетентность. Немаловажно, чтобы поведение политика демонстрировало простоту, открытость в общении и другие качества, вызывающие симпатию и доверие у людей; Внешности (одежда, лицо, фигура), манер, жестов, походки, красноречия. Психологи говорят, что отношение к политику определяется не только тем, что он говорит и предлагает, но так же тем как он выглядит. Даже стиль одежды призван подчеркнуть визуальный образ политика, сблизить его с какими-то группами населения. Биографии: происхождения, образования, профессия, партийности. Авторитет кандидата может подкрепить его должностной статус и имидж той организации, с которой он в профессиональном плане связан. Следует учитывать, что профессиональный опыт не обязательно должен быть связан с опытом государственного управления. Он может быть любым, но самое главное — чтобы он был успешным. Подтвердить право на лидерство могут и яркие факты жизненного пути, подтверждающие смелость и решительность политика, например, служба в армии, участие в военных действиях, борьба с коррупцией и привилегиями, с проявлениями несправедливости. Биография, будучи первоначальной визитной карточкой кандидата не должна быть составлена сухим, официальным языком, должна быть тщательно отретуширована и не содержать ничего такого что могло бы произвести неблагоприятное впечатление на избирателей. Однако, создавая имиджевую биографию, надо постоянно просчитывать, как смогут или не смогут «вывернуть» ее политические противники. Обязательное завершение политической биографии — объяснение того, как. Почему и для чего пришел человек в политику.

Формирование положительного образа

На выбор положительного образа влияют три фактора, с учетом которых и следует определять его ядро. Это:

  1. Сам кандидат.
  2. Избиратели округа.
  3. Конкурент.

Кандидат

Образ должен соответствовать его биографии и жизни. Наиболее выигрышные образы:

  • «самый сильный»;
  • «самый честный»;
  • «чудотворец» (человек сделавший какое-нибудь яркое дело).
  • Близкий к нему образ «победитель» (человек, который добивается успеха).
  • Довольно эффективен образ «борца» (человек борется за решение каких-либо конкретных и важных для избирателей проблем).
  • Возможен также образ человека «пострадавший за правду» (для нашей ментальности).
  • Остаются популярными и такие образы: «добрый начальник» (заботиться о людях).
  • «суровый начальник» (управляет твердой рукой, держит порядок», «крепкий хозяйственник»)

Если есть сильный конкурент, то в основу кампании можно поставить не свой позитивный образ, а его отрицательный. Очень важно! Нельзя быть хорошим для всех. Лучше быть лучшим для некоторых. Определив ядро положительного образа к нему необходимо привязать оболочку. Например, «победитель». Сопутствующие ему качества:

  • сильная воля, способность преодолеть препятствия;
  • оптимизм, уверенность в конечный успех;
  • практический ум, необходимый для решения конкретных проблем
  • презрительно отношение к неудачникам и неумехам

Еще один пример. «Самый честный»:

  • правдивость,
  • бескорыстие,
  • бесстрашие,
  • нетерпимость к лжецам и лицемерам.

Главная задача оболочки — это ярче высветить образ кандидата.

Позиционирование кандидата

Под позиционированием понимается политическая позиция кандидата и те социальные группы, интересы которых он представляет. Эти интересы кандидат может представлять реально, а может только декларировать. Кроме того, возможно, что на предыдущих выборах кандидат позиционировал себя иначе, чем на предстоящих выборах. Необходимо описать реальное и декларируемое позиционирование кандидата, а также причины расхождения позиций, если они имеются.

Проблема узнаваемости

Одна из самых важных проблем для многих участников предвыборной борьбы — это проблема УЗНАВАЕМОСТИ. Кандидат можно считать узнаваемым, если достаточное число активных избирателей (т.е. голосующих) могут назвать его фамилию и хотя бы приблизительно ответить на вопрос, что из себя кандидат представляет. Не может быть победы, если узнаваемость на момент голосования не достигает 40-50%. Прежде всего, узнаваемости следует добиваться в самом начале избирательной кампании. Потом наступает «бум» и можно затеряться. Эту проблему легче решить, если за кандидатом популярная партия или популярный лидер. В этом случае перед кандидатом стоит задача «ОТОЖДЕСТВЛЕНИЯ».

Задача отождествления

Отождествление является, пожалуй, самой распространенной стратегической идеей, которая используется в ой или иной форме чуть ли не во всех кампаниях, в том числе и негативных. На отождествлении можно строить всю стратегию кампании. Если есть серьезная проблема с узнаваемостью, то можно пойти на нестандартные ходы, вплоть до скандала. Но в рамках разумного (разделся голый, отрезал палец и т.д.)

Построение кампании на контрходе

В этом случае большое внимание обращается не на создание своего позитивного образа, а на раскрытие отрицательного образа конкурента и (или) других людей, которые стоят за конкурентами… Расчет на победу строится на протесном голосовании, на том, что кандидата выберут потому, что он главный противник «плохого человека». Операция по продвижению политика состоит из трех основных моментов.

  1. Отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный пост.
  2. Внедрение этих характеристик в образ кандидата.
  3. «Продажа» этого образа избирателям.

В заключение приведем мнение известного французского специалиста по избирательным технологиям Ж. Сегела. Свои наблюдения, касающиеся построения удачных имиджей, он облек в форму восьми заповедей:

  1. Голосуют за человека, а не за партию.
  2. Голосуют за идею, а не за идеологию.
  3. Голосуют за будущее, а не за прошлое.
  4. Голосуют за образ социальный, а не за политический.
  5. Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность.
  6. Голосуют за судьбу, а не за обыденность.
  7. Голосуют за победителя, а не за неудачника.
  8. Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.

Имидж кандидата в избирательной кампании

Слово «имидж» имеет английское происхождение. В контексте избирательной кампании оно означает целый комплекс информации о кандидате, в который входят его биографические данные, образование, семейное положение, партийная принадлежность, взаимоотношения с известными людьми и т.п.

Можно сказать, что вся избирательная кампания направлена на формирование в массовом сознании образа кандидата, которое осуществляется путем передачи информации о кандидате по разным информационным каналам — от средств массовой информации до слухов.

Имидж — это «целенаправленно разработанный и пропагандируемый образ кандидата». Другими словами, имидж — это фактически совокупность представлений людей о политическом деятеле, возникших на основе получаемой ими информации.

Тест на знание английского языка Проверь свой уровень за 10 минут, и получи бесплатные рекомендации по 4 пунктам:

  • Аудирование
  • Грамматика
  • Речь
  • Письмо

Проверить

Необходимо учитывать, что на формирование имиджа оказывает значительное влияние степень известности политика. Если, например, кандидат не известен или мало известен избирателям, то существует возможность, что его образ будет «слеплен» в соответствии с «идеалом». Значительно сложнее это сделать, если кандидат — известная личность. В таком случае команде желательно идти по пути усиления тех качеств кандидата, которые соответствуют представлениям об «идеальном политике» или близки к ним, а «негативные» черты, наоборот, затушевывать.

По словам российского политтехнолога Ф. Ильясова, «идеальный имидж — это такая совокупность качеств гипотетического кандидата, которая максимально отвечает конкретной предвыборной ситуации. Это — своеобразный образ кандидата — Галатеи, существующий в мечтах, грезах, чаяниях и самых сокровенных, потаенных желаниях избирателей. Более того — он должен Отражать их подсознательное стремление, гасить неосознанный страх, вызывать безотчетную любовь. Словом, это должен быть такой товар, который не только отражает все осознанные желания и потребности избирателя, но и заставляет его после проведения рекламной кампании сказать себе: «Это даже лучше, чем я мог придумать!».

Учитывая вышесказанное, желательно чтобы концепция создания имиджа определенного кандидата в максимальной степени опиралась на его объективные характеристики. В качестве примера подобной удачной концепции можно привести Президентские выборы в России 1996 года. Тогда «основу стихийной («этологически») сформировавшейся концепции Ельцина составил выдвинутый «правой» интеллигенцией принцип «меньшего зла». Из него «филологически» вытекала главная рекламная формула: «Будем голосовать за Ельцина — он меньшее из зол!». Отсюда и основная задача пропагандистского воздействия —показать, как страшен Зюганов, пробудить у обывателя страх. Ставка делалась на известный феномен субдоминантного поведения — запуганный человек склонен верить и любить того, кто его запугивает (синдром заложника и др.)».

Самый известный в мире политический имиджмейкер — «творец президентов» — Жак Сегела, следующим образом напутствует политиков: «О вас будут судить больше по внешности, чем по уму. Не обижайтесь на мою просьбу, но наведайтесь к парикмахеру, купите себе темный костюм, светлую рубашку и галстук. Взгляните на своих соперников: у них нет никаких целей, но выглядят они прекрасно». Следует помнить, что лишь 6% наших сограждан читают предвыборные программы, в то время как остальные делают выбор по принципу «нравится — не нравится».

В Соединенных Штатах для создания благоприятного образа (имиджа), кандидаты «стремятся создать свой положительный образ или негативный образ своих оппонентов. Поэтому основная задача кампании состоит в создании определенного образа, а не в формулировании политической платформы. Подобное предпочтение еще больше оправдывается поднявшимся значением телевидения как самого важного источника информации во время кампании, каковым оно является для более чем двух третей избирателей, особенно для менее образованных; для последних телевидение представляет собой по существу единственный источник информации о кандидатах. Таким образом, этот сдвиг произошел в среде пассивных потребителей сообщений средств информации.

Более образованные избиратели дополняют телевизионную информацию чтением газет и журналов, таких источников, в которых позиции кандидатов анализируются тщательнее. Точно так же как кандидаты больше рассчитывают на создание определенного образа, чем на изложение своих взглядов

Узнай стоимость написания работы Получите ответ в течении 5 минут. Скидка на первый заказ 100 рублей!

по актуальным проблемам, ведущие телепередач, конкурируя между собой, предпочитают преподносить прежде всего личные качества кандидатов, а не анализ проблем».

Необходимо всегда помнить, что решающее значение имеет не «политика кандидата», а впечатление, создавшееся о нем как о человеке.

Следует учесть, что характеристики, позволяющие принимать решение о человеке при первой встрече, строятся в следующем порядке:

38% — голос;

55% — внешность.

Внешность, речь, манеры настоящего лидера — все должно подчеркивать его особую авторитетность для окружающих. Он постоянно говорит больше других, которым в его присутствии позволено только слушать.

Образ (имидж) — многофакторный феномен. Он является таковым, т.к., с одной стороны, воздействие на человека осуществляется по ряду каналов; с другой — человек привык оперировать многослойными структурами, каждая из которых может и обрабатываться отдельно, и сосуществовать в человеческом восприятии на своей полочке. Имидж политика должен по всем этим параметрам соответствовать ожиданиям населения.

Нельзя забывать, что все гениальное — просто. В первую очередь это касается потенциального политического лидера. Ум и особенно гениальность человека заключаются в том, чтобы самые сложные теории объяснять простым, доступным каждому языком. В первую очередь это касается публичных выступлений. Наукообразность, сложность агитационных материалов (а-ля Гайдар) чаще всего (в подавляющем большинстве случаев) говорят не об уме, а о его недостатке у автора. Нельзя путать набор знаний, образованность (эрудированность) человека с умом. Обычный крестьянин или рабочий со средним образованием может быть умнее академика. Если бы Ломоносов стал не ученым, а, к примеру, моряком, он не стал бы от этого глупее.

Главными компонентами имиджа в восприятии «электората» являются:

* глубина понимания кандидатом проблем, стоящих перед обществом в данный отрезок времени;

* готовность брать на себя ответственность за их решение;

* ценностно-нравственный ореол.

Помните! Наибольший успех на выборах придет к тому кандидату, образ интеллектуального уровня которого окажется наиболее близок к уровню среднего избирателя — оптимальная цифра 25—30%. При резком отрыве лидера он (лидер) одновременно теряет поддержку в массах.

Усилия имиджмейкеров в среднем могут принести способному кандидату 15-20% голосов. А могут и все 80%. Однако никакие имиджмейкеры не помогут, если кандидат не является харизматической личностью.

Чтобы запомнить образ кандидата, избирателю необходимо столкнуться с ним не менее 7раз и каждый раз это должна быть своеобразная яркая позитивная заявка, которая врезается в память и одновременно снижает необходимость примитивного навязывания имиджа путем бесконечного повтора роликов на ТВ или разбрасывания бесцветных листовок.

Для разработки имиджа кандидата и выяснения имиджей его соперников эффективен анкетный опрос, суть которого состоит в том, что избирателям предлагается ответить на вопросы, содержащие диаметрально противоположные по смыслу понятия.

Например: «Как вы относитесь к кандидату N.N. ?»

* опытный— неопытный

* смелый— застенчивый

* честный— нечестный

* активный— пассивный

* либеральный— консервативный

* безвредный— опасный

* справедливый— несправедливый и т.д.

Этот опрос дает возможность очертить профиль кандидата или партии, выявить существующий в сознании избирателей их имидж и затем вносить в имидж коррективы с помощью СМИ.

Формируемый в избирательном процессе имидж определенного кандидата принято подразделять на:

— объективный — это то впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей;

— субъективный — это представление самого кандидата о том, как он выглядит в глазах избирателей;

— моделируемый — это тот образ, который пытаются создать команда кандидата и привлеченные специалисты.

Необходимо отметить, что объективный, субъективный и моделируемый имиджи могут весьма значительно розниться. По словам Ф. Ильясова, «кандидат, к примеру, воображает, что избиратель видит в нем нового Наполеона, команда хочет запрограммировать его под пророка Моисея, а обыватель воспринимает его как старшую дочь короля Лира и соответствующим образом голосует». Он исходит из того, что имидж определенного кандидата образуется двумя составляющими:

1) типом лидерской роли (набора ролей), которую «играет» кандидат;

2) поведением кандидата, его объективными данными и озвучиваемыми им идеями.

На основании разработанного имиджа создается предвыборная легенда, выступающая как информационная основа рекламной кампании. Это, собственно, имидж кандидата, изложенный словами, тот имидж, который кандидат намерен предъявить своим избирателям.

Легенда включает в себя 2 аспекта:

* биографические данные кандидата;

* краткое, но емкое изложение его предвыборной платформы.

Биография должна быть изложена от имени кандидата и в максимально эмоциональном ключе. Уместны фразы типа: «Я простой (трудяга) у меня нет больших денег я всем обязан народу». Целесообразно использование приемов-символов:

* символ «невинной жертвы» — ребенка войны и т.п. — вызывает у избирателей сочувствие к судьбе кандидата;

* символ «человек из народа» — ломает барьеры между избирателями и кандидатом;

* символ «человек, который сделал себя сам» —показывает кандидата самостоятельным, целеустремленным и отводит возможные подозрения об опеке со стороны влиятельных лиц;

* символ «человек, обреченный на успех» показывает, что кандидат делает с успехом все, за что берется;

* символ «человек моральных принципов» показывает кандидата честным, заботливым, внимательным к простым людям человеком. Это беспроигрышный вариант, на который люди всегда «покупаются»;

* символ «независимый кандидат» говорит о том, что претендент не связан партийной принадлежностью и не замаран грязью политиканства, выступает против номенклатуры.

Необходимо особо подчеркнуть, что на антиноменклатурной волне можно продвинуть даже абсолютно непригодного по всем показателям человека. А если у него есть и положительные качества плюс помощь самой номенклатуры, то успех гарантирован.

Готовя предвыборную легенду, необходимо обязательно указать, ЗАЧЕМ кандидат баллотируется на политический пост.

Условная развернутая содержательная характеристика образа кандидата может выглядеть так:

* думающий, молодой, но авторитетный руководитель;

* родившийся в рабочей среде, но самостоятельно добившийся успеха;

* не «прихватизировавший» госсобственность;

* награжденный за то-то и то-то;

* последовательный сторонник развития собственного производства;

* по требованию народа решивший баллотироваться в (на) чтобы отстаивать от политиканов интересы отечественной промышленности и избирателей
(народа).

Подводя итоги, можно выделить 2 основные цели, которые преследует создание имиджа:

1. Соответствие представлений потенциальных избирателей об идеальном политике имиджевым характеристикам определенного кандидата. У этой группы людей имеются свои политические предпочтения, представления о браке, религии, мнение относительно идеального кандидата и т.д. Существует круг проблем, решение которых чрезвычайно важно для них. Если кандидат ориентируется именно на эту группу, он должен максимально соответствовать представлениям своих избирателей об идеальном кандидате, его поступки не должны противоречить их ценностям, его политические планы должны отвечать интересам именно этих людей, его взгляды на жизнь должны соответствовать мироощущению избирателей.

2. Выделение кандидата из числа других претендентов и привлечение к нему внимания избирателей. Как правило, вызывает интерес и привлекает внимание все, что отличается от общепринятых стандартов и норм — неожиданный поступок, интрига, загадка и т.п. Поэтому команде определенного кандидата желательно создать свою «изюминку», оживляющую образ политика. (В качестве примера, можно привести успех В. В. Жириновского на Президентских выборах 1991 г., которому во многом способствовали эпатажные поступки, нестандартные высказывания, яркое, запоминающееся поведение).

Разработка стратегии избирательной кампании. Разработка имиджа и целей избирательной кампании. Личный имидж кандидата.

Оценка личных качеств кандидата и диагностика представлений о нем, сложившихся у жителей является основой для принятия решения о формировании или корректировке образа кандидата. На этом этапе решается вопрос о степени личного участия кандидата в рекламно-агитационной кампании. Если внешность и коммуникационные качества кандидата позволяют ему «набрать очки» в личном общении с избирателями или выступая по телевидению и радио, то это один из важнейших ресурсов кампании. Если же таковых качеств у кандидата нет, то в дело вступают имиджмейкеры, которые формируют необходимый образ кандидата и продвигают его через каналы информации, прежде всего СМИ. В практике политического консультирования это называется медиатизацией кандидата. Сформированный таким способом «имидж» кандидата часто не имеет ничего общего с реальными личностными качествами политика. Теоретик концепций имиджелогии В.Шепель выделяет имидж и образ. Если образ, по Шепелю, это обобщающая характеристика личности, устойчивые ее индивидуальные качества, обусловленные историческим периодом времени, принадлежность к определенному слою общества, типичным условиям жизнедеятельности, то имидж — это досадная часть образа, в которой манеры и мимика выступают в качестве наиболее впечатляющих архитектурных элементов. Например, имидж Ю.М. Лужкова ассоциируется с хорошим хозяйственным, простым и доступным человеком, который по субботам в своей кожаной кепке объезжает свои объекты и здесь же высказывается по тем, или иным политическим проблемам. Имидж Е.М. Примакова — это образ мудрого, мягкого и заботливого человека, своеобразного российского Дэн Сяопина, стоящего над борьбой правых и левых и способного предотвратить социальный и политический коллапс. Но, в случае его заочного представления через СМИ – это неважно.

Избиратель имеет дело лишь с искусственно созданным имиджем политика, а не им самим. Когда же кандидат выступает перед аудиторией вживую, зрители, прежде всего, оценивают: внешность выступающего, степень выраженности мужских или соответственно женских качеств, выразительность поведения (мимику, жестикуляцию), уверенность, убежденность в том, что он говорит, профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы) и лишь затем содержание выступления. Язык играет большое значение для выработки положительного имиджа того или иного лидера. Слово может быть использовано лидером, как оперативное средство влияния, как средство изменения общественного мнения по какому либо конкретному политическому вопросу. Сама по себе удачная речь, независимо от того, кто ее произнес, может оказать большое влияние на электорат. Удачно составленная и произнесенная хорошим оратором речь, перед публикой, в которой он делится планами на будущее, проект поддерживающий тот или иной курс, благотворно влияет на политически несформировавшиеся умы электората, и следовательно на его политический рейтинг. Уже сам факт выступления может принести лидеру определенные дивиденды. Чаще всего это происходит когда, политический лидер уже обладает популярностью и значительной личной власти. Всякое повторное предъявления даже нового лидера заставляет, относится к нему более позитивно. Таким образом, говорить, конечно, очень важно, но гораздо важнее, что именно говорить (на злобу дня). Если претендент говорит то, что хочет услышать электорат, то его рейтинги быстро растут, если к этому он имеет хорошую дикцию, доходчиво, ярко, легко объясняет, то ему обеспечен успех.

Кроме названных качеств зрители реагируют на харизматические качества личности, заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим. Формирование образа политика сложный процесс, чем талантливее, ярче личность политика, тем меньше ему нужна «правка». Харизматические личности обладают гипнотической способностью воздействовать на людей – этому научить нельзя. В формировании образа политика участвуют многие элементы: личность кандидата и биография, его индивидуальная «легенда», политическая платформа, избирательная программа, состав команды поддержки, текст основной речи кандидата и т. п.

Следует выделить личностные качества лидера, которые нравятся и не нравятся электорату. Среди качеств лидера, которые нравятся электорату, можно назвать:

честность, открытость ума, смелость, находчивость, скромность.

Среди качеств, которые не нравятся электорату: жажда власти, слабость, предубежденность, безрассудность, сверхполитизированность, аморальность, эгоизм.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *