Внешний вид магазина

Наружная реклама, как правило, ассоциируется с билбордами на улицах городов, рекламными растяжками над магистралями, штендерами и светодиодными табло. Однако при этом не стоит забывать и о фасаде здания, где находится продвигаемый объект. Правильное наружное оформление помещения может серьезно повлиять на бизнес, привлекая внимание прохожих и вызывая положительное впечатление у потенциальных клиентов. Но является ли оно универсальным видом рекламы? В чем заключаются его главные плюсы и минусы? Каковы юридические аспекты наружного оформления здания? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой оформление фасада

Помимо стандартной покраски или облицовки фасадов, предприниматели занимаются и размещением:

  • разных видов вывесок, баннеров;
  • дисплеев,
  • табло,
  • крышных установок,
  • щитов
  • украшением наружных витрин.

Именно это и можно назвать оформлением фасада в рекламных целях. Данные инструменты способны проинформировать потребителей об акциях, скидках, специальных предложениях и, разумеется, о профиле предприятия. Подобная реклама особенно актуальна для тех предприятий, которые реализуют товары или услуги массового спроса и ориентируются на прохожих.

К подобным предприятиям можно отнести:

Следует подчеркнуть, что вышеперечисленные предприятия стремятся именно привлечь внимание прохожих. Однако, наружное оформление фасада также может подчеркивать статусность торговой точки, фирмы или организации. Так, стильный фасад с изысканными элементами наружной рекламы сослужит хорошую службу бутикам, ювелирным магазинам и другим предприятиям, ориентированным на богатых клиентов.

В целом же, правильное оформление фасада имеет значение практически для любого предприятия. Даже если вы не преследуете цель привлечения внимания прохожих, каждый ваш клиент должен без труда находить ваше помещение (для этого необходима яркая вывеска), и положительно реагировать, приходя в ваш офис (вряд ли плохой внешний вид здания будет побуждать клиента к сотрудничеству).

Преимущества и недостатки наружной рекламы на фасадах

Наружная реклама на фасаде здания имеет множество плюсов, среди которых:

  • Возможность использования в качестве дополнительного, подкрепляющего элемента рекламной кампании (трансляции рекламы в СМИ, размещения билбордов и рекламных растяжек, раздачи листовок и т.д.);
  • Эффективное зрительное воздействие на потенциальных клиентов, создание ярких и запоминающихся ассоциаций;
  • Ненавязчивость;
  • Возможность воздействовать на аудиторию не только выборочно (реклама в специализированных журналах, рассылка писем и смс), но и массово;
  • Частота показа рекламного материала – люди, живущие или живущие в близлежащем районе, будут видеть ваш объект постоянно.

Однако, несмотря на наличие целого ряда важнейших преимуществ, такая реклама имеет и свои минусы, а именно:

  • Небольшая зона воздействия (такую рекламу видно только в непосредственной близости от помещения);
  • Невозможность оценить эффективность;
  • Поиск места, где такая реклама не будет теряться на фоне других носителей.

Оформление фасада и законодательство

Впрочем, предпринимателям следует учитывать и тот факт, что далеко не каждая смелая идея по оформлению фасада может быть воплощена в жизнь. В настоящее время подобные изменения регулируются 19 статьей Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно этому положению:

  • Монтаж любых средств наружной рекламы должен осуществляться владельцем недвижимости или лицом, которое заключило с ним соответствующий договор;
  • Установка рекламных конструкций или материалов возможна только после согласования с местными органами и получения соответствующего разрешения;
  • Все требования и стандарты рекламных конструкций описываются в региональных правовых актах.

Если вы являетесь рекламодателем и собственником помещения, вам необходимо подать в местную администрацию документ, подтверждающий, что установка не нарушает правил безопасности и соответствует архитектурному стилю здания. Если вы являетесь арендатором, вам также нужно предоставить договор с собственником и дополнительно получить от него копии документа о праве собственности.

Если вы планируете размещать рекламу на фасаде жилого дома, вам необходимо получить разрешение, которое представляет собой протокол собрания жильцов.

Виды рекламы, используемые для оформления фасадов

Существует огромное количество разных видов рекламы, которая может быть размещена на фасаде. Выбор же рекламного инструмента, прежде всего, должен быть обусловлен целями, которые преследует рекламодатель. Иными словами, прежде чем использовать тот или иной вид, постарайтесь четко определить, какой именно эффект носитель должен произвести на потребителя. В целом же, самыми популярными рекламными инструментами для наружного оформления фасадов остаются:

  • Оформление фасада обычными строительными материалами и красками.

  • Оформление стеновыми панелями. Эти панели могут быть либо однотонными, либо уже сделанными в виде определенного рисунка.

  • Баннеры. Это щиты, которые могут состоять из полотна, ткани, пленки или специальной основы. От выбранного материала будет зависеть и прочность рекламного носителя. Одним из видов баннеров являются брандмауэры – большие щиты, ширина которых достигает шести и более метров. Примерная стоимость такого инструмента составит от двухсот до четырехсот USD.

  • Вывески. Это неизменный атрибут любой торговой точки, фирмы или организации. Их главной функцией является отображение названия компании или магазина, а также информирования потенциальных клиентов о профиле предприятия. Существует множество видов вывесок: они могут быть световыми или обычными, односторонними и двухсторонними и т.д.
  • Витрины – остекленные части здания, которые могут оставаться без каких-либо рекламных носителей или же также информировать потенциальных клиентах о скидках, акциях, продукции и услугах. К самым недорогим и распространенным вариантам оформления витрины можно отнести специальные наклейки и широкоформатную печать. Стоимость таких носителей составляет около тридцати USD за 1 кв. м.

  • Панель-кронштейны. Эти световые рекламные инструменты можно часто встретить на фасадах самых разных предприятий. По сути, они выполняют функцию указателей, которые привлекают гораздо больше внимания за счет подсветки и способствуют повышению узнаваемости фирменного логотипа. Стоимость подобных носителей варьируется от 150 до 200 USD.
  • Крышные установки. Как можно догадаться из названия, эти носители крепятся на крыше. Они используются для повышения узнаваемости бренда и относятся к одним из самых дорогих видов наружной рекламы. Как правило, стоимость такого материала составляет от трехсот USD за 1 кв. м, однако это далеко не единственная статья расходов. Предпринимателю также придется оплатить аренду крыши, обслуживание носителя, а также проведение нужных коммуникаций. Более того, подобные проекты всегда согласовываются с муниципальными властями.
  • Лайтбоксы. Световые короба могут использоваться как вывески или дополнительные рекламные носители. Их основное преимущество заключается в том, что они хорошо видны в любое время суток и позволяют выбирать фактически любое изображение и текст. Стоимость подобных конструкций определить очень сложно, ведь она будет зависеть от многих факторов. В целом же, недорогой лайтбокс обойдется вам в сумму от двухсот до четырехсот USD.
  • Рекламные козырьки. Данные инструменты, также известные как маркизы, крепятся над витринами и входом в помещение. Их стоимость составляет от семидесяти USD за 1 кв. м, и может повышаться в зависимости от используетмого материала.
  • Указатели. Данный рекламный носитель вызывает доверие у потенциальный клиентов и пользуется большой популярностью у рекламодателей. По сути, они играют роль ориентиров, указывая путь к вашему предприятию. Стоимость указателей будет зависеть от места размещения, размера и оформления рекламного инструмента. В среднем она составляет около двухсот USD.
  • Светодиодные табло. Такие конструкции с бегущей строкой привлекают гораздо больше внимания, чем статичные носители. Их среднюю стоимость определить крайне сложно, ведь она будет зависеть от целого ряда характеристик, начиная от размера табло и заканчивая его цветовыми параметрами.

Как заказать рекламные материалы для фасада

Если вы определились, как именно вы хотите оформить фасад своего помещения, вам необходимо найти организацию, которая станет надежным партнером и поможет воплотить в жизнь все ваши идеи. Все фирмы, которые работают в данной сфере можно разделить на три большие группы, каждая из которых имеет свои особенности.

  1. Агентства полного цикла. Подобные компании осуществляют продажу и обслуживание самых разных рекламных инструментов. В отличие от фирм-производителей, они не изготавливают носители самостоятельно, а лишь заказывают и реализуют ее. К плюсам подобных организаций можно отнести достаточно большой выбор инструментов наружной рекламы и выполнение различных видов работ, начиная от разработки макетов и заканчивая монтажом и дальнейшим обслуживанием носителей. Однако они имеют и свой недостаток – их цены выше, чем у компаний- производителей.
  2. Производители. Сотрудничество с организациями, занимающимися изготовлением рекламных материалов имеет множество плюсов для каждого рекламодателя. Так, стоимость носителей будет значительно ниже, чем у посредников и агентств полного цикла. Более того, такие компании предоставляют гарантию на свою продукцию, могут выполнять нестандартные заказы и делают это в кратчайший срок. Главным же недостатком является ограниченность ассортимента (производители реализуют только собственную продукцию). Помните, заключая договор с подобной компанией, необходимо указывать цену, длительность гарантии, сроки изготовления, а также описывать обязанности сторон.
  3. Фирмы-однодневки. Такие компании не имеют собственного производства и привлекают рекламодателей только за счет очень низких цен. Заказывать материалы у подобных организаций не стоит, ведь никто не гарантирует вам, что вы действительно получите качественный рекламный материал.

В целом, заказывать рекламу для оформления фасада лучше у производителей, ведь именно они дают вам серьезную гарантию и способны устранить неполадки в случае возникновения каких-либо проблем. Агентствам же в таких ситуациях все равно приходится обращаться к производителям, что затягивает процесс решения вашего вопроса.

Примеры фасадов по видам бизнеса

Посмотреть примеры оформления фасадов по видам бизнеса вы можете воспользовавшись формой поиска:

Бизнес: Автобизнес

  • Автозаправка
  • Автомойка
  • Автосервис
  • Магазин автозапчастей
  • Такси
  • Шиномонтажная мастерская

Бизнес: Безопасность

  • Охранная компания

Бизнес: Бытовые услуги

  • Ателье по пошиву одежды
  • Клининговая компания
  • Ремонт обуви
  • Химчистка

Бизнес: Гостиничный бизнес

  • Мини-гостиница
  • Хостел

Бизнес: Деньги и Финансы

  • Ломбард

Бизнес: Животные

  • Ветеринарная аптека
  • Ветеринарная клиника
  • Зоомагазин

Бизнес: Здоровье

  • Массажный салон
  • Медицинская клиника
  • Оптика
  • Стоматологический кабинет

Бизнес: Недвижимость

  • Агентство недвижимости

Бизнес: Образование

  • Автошкола
  • Детский развивающий центр
  • Книжный магазин
  • Частный детский сад

Бизнес: Одежда и обувь

  • Магазин детских товаров
  • Магазин детской одежды
  • Магазин обуви
  • Свадебный салон

Бизнес: Продукты питания

  • Алкогольный магазин
  • Кондитерская
  • Магазин разливного пива
  • Мясной магазин
  • Пекарня
  • Продуктовый магазин
  • Рыбный магазин

Бизнес: Развлечения

  • Баня
  • Магазин детских игрушек
  • Магазин подарков
  • Сауна

Бизнес: Растения

  • Магазин цветов

Бизнес: Рекламный бизнес

  • Рекламное агентство
  • Типография

Бизнес: Стройматериалы

  • Компания по продаже пластиковых окон
  • Магазин строительных материалов

Бизнес: Туризм

  • Туристическое агентство

Бизнес: Украшения

  • Ювелирный магазин

Бизнес: Фармацевтика

  • Аптека

Внешний вид магазина

Внешний вид магазина это его дизайн, то есть имидж. Чтобы увеличить продажи, розничный торговец должен полностью изучить свой магазин и сформировать имидж, который удовлетворит социальные нужды общества. Каждый день занятые покупатели пробегают мимо магазинов, кидая мимолетные взгляды на витрины и оценивая внешний облик, чтобы решить, в какой из них войти. Внешний облик магазина должен четко и быстро указывать на его сущность, иначе клиенты пройдут мимо в поисках другого места для покупок.

Для создания дизайна магазина важно учитывать следующее:

· характеристику целевой группы покупателей вашего магазина: пол, возраст, уровень дохода и т.д.;

· стиль жизни целевой группы: вкусы и интересы, манера одеваться и вести себя в обществе;

· ожидания целевой группы посещения магазинов вашего профиля.

Имея ответы на эти вопросы, уже намного легче определить, каким должен быть магазин внешне.

К составляющим внешнего образа магазина относятся следующее.

Название — нужно дать такое, чтобы оно легко запоминалось и произносилось для покупателей.

Дизайн и оформление витрин — хорошо, когда магазин обладает особым, несравнимым внешним видом, тогда его образ запомнится, и долго будет храниться в памяти покупателя.

Говоря о дизайне, следует особо выделить:

· фасад;

· вывеску;

· витрину.

Фасад. Существует два понятия дизайна «открытости» и «закрытости» магазина для покупателей: кого вы хотите привлечь, а кому вы не будете рады. Если магазин предназначен для покупателей с высоким уровнем дохода, дизайн магазина должен говорить о том, что магазин не для всех. Оформление витрин должно указывать на социальный статус покупателя и стоимость товара, а двери, скорее всего, нужно держать закрытыми. Независимо от того, какой дизайн фасада вы выбрали, существует единое правило для любого магазина: ремонт и покраска фасада должны проводиться регулярно.

Вывеска — это самое главное в оформление магазина. В большинстве случаев покупатель практически всегда читает вывеску, рассматривает ее, старается запомнить.

Витрина магазина — видим то, что нам хочется, то чего мы желаем …

При оформлении витрин необходимо учитывать, на каком расстоянии от магазина будут перемещаться основные потоки покупателей. При расстоянии в несколько метров стоит использовать всю площадь витрины. А если покупатели проходят в непосредственной близости, то наибольшее внимание они будут обращать на нижнюю часть витрины.

Не рекомендуется перегружать витрину, так как простые, лаконичные образы без лишних деталей работают гораздо эффективнее, поскольку быстрее и лучше запоминаются. Не стоит размещать в витрине мелкие предметы, которые трудно разглядеть с нескольких метров. Лучше выбрать виниловые баннеры с крупным изображением мелкого товара.

Витрины могут подразделяться на «моновитрины» (выставляется один вид товара) и «стереовитрины» (выставляется несколько групп товаров).

К основным подходам к оформлению витрин относят:

1. Текстово-цветовой. Располагается не сам товар, а только текстовые элементы рекламы, цветовое оформление, различные фигуры цветов, выполненные из различных материалов;

2. Композиционный подход. Композиция состоит из объемных декоративных элементов, иногда из муляжей или увеличенных изображений товаров, но не сами товары;

3. Цветочный подход, это декоративная зелень, светильники, цветы;

4. Товарный подход, означает размещение самого товара с декоративными элементами.

Желательно использовать сочетание различных видов витрин, но таким образом, чтобы полученный результат не был безвкусным.

К коммуникационным средствам выкладки товара относят:

1. воб — леры (ярлыки)- рекламные изображения, которые крепятся к полке, для выделения акций; (Приложение 3)

2. шелф-токеры — картонные или пластиковые панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам, предназначены для выделения торгового ряда товаров одного бренда, ценники с логотипом товара; (Приложение 4)

3. ценники — они несут определенную информацию (цена или какие-либо свойства товара). (Приложение 5). Ценники привлекают к себе внимание, если выполнены в яркой цветовой гамме. Так, многие точки продаж используют желтый цвет для товаров со скидкой или участвующих в акции и специальных предложениях, красный для новинок и т.д. Покупатели реагируют на данное различие в цвете, при этом используется принцип «заметят ценник — заметят и товар».

Очевидно, что внешний дизайн играет важную роль в создании образа и имиджа магазина в глазах покупателей, но немаловажную роль при этом играет внутренний дизайн.

Внутренний дизайн магазина должен отвечать следующим требованиям:

· простота;

· целостность;

· максимально эффективная демонстрация товара;

· обеспечение комфортного движения покупателя от одной группы товаров к другой.

Разрабатывая дизайн магазина необходимо создать у покупателей предрасположенность к покупкам, поэтому необходимо учитывать факторы, которые будут влиять на покупателя в магазине.

Факторы, воздействующие на покупателя в магазине:

· освещение;

· использование цветов и цветовых сочетаний при оформлении интерьера магазина;

· звуки и музыку;

· запахи.

Безусловно, если дизайну интерьера не уделяется внимания, то дизайн оборудования — единственное, что будет отличать ваш магазин от других. Но при этом необходимо также учитывать, что промышленный дизайн оборудования делает очень похожим друг на друга витрины, и, таким образом, у вас появляется еще один обычный магазин, — такой же, как у ваших конкурентов.

Для этого, нужно вкладывать большие средства в дизайн магазина и это поможет сделать его единственным, неповторимым и запоминающимся, а также позволят сэкономить средства при подборе наиболее экономичного холодильного и торгового оборудования.

Новости

У больших и успешных компаний есть чему поучиться. Их шаги выверены, старые ошибки учтены. Для открытия новых филиалов применяется эффективная модель, которая, будет работать отлаженно и на новом месте. Будет приносить прибыль и удовольствие от работы. Из чего же состоит успех федеральной сети автосервисов FIT Service?

Федеральная сеть автосервисов развивается по схеме франчайзинга, все этапы становления прописаны до деталей. Отдельный, важный раздел занимает рекламное оформление.

Фасад — как большая рекламная вывеска

У рекламного оформления автосервисов FIT Service есть своя особенность. Цветовое решение фасада выполнено в едином, узнаваемом стиле и цвете — оранжевом. Здание автосервиса становится очень заметным, что называется «мимо не проедешь».
При этом внешний облик не противоречит современным требованиям к рекламным вывескам, гармонично вписывается в городской облик. Тот случай, когда найден компромисс. Красота и сдержанность городского здания и пожелания клиента, «чтобы издалека было заметно «.

Из чего состоит фасадная вывеска?

Для фасадной вывески используется простое и эффективное решение. Декоративные элементы фасада являются и частью наружной рекламы. Основу всех рекламных конструкций составляет прочный металлический каркас. Все его элементы имеют защитное полимерное покрытие оранжевого цвета. Это необходимо не только для декоративного эффекта, но и для защиты металла от коррозии.

Чтобы рекламная вывеска служила дольше

Баннерные модули изготовлены методом УФ-печати. Это позволяет изображениям значительно дольше не «выгорать» от воздействия ультрафиолета (особенно важно для фасадов на солнечной стороне). Для печати использовался литой баннер (510 гр/м2).

Все модули в целом составляют единый фасад. Элементы крепления скрыты декоративными крышками из оцинкованной стали. В случае частичной порчи или повреждения элемента не нужно демонтировать элементы полностью. Достаточно заменить поврежденный фрагмент. Рекламные вывески и фасад здания освещают яркие и экономичные светодиодные прожекторы.

Рекламная вывеска изготовлена согласно брендбука FIT Service

Филиалы в каждом городе должны выглядеть в едином стиле. Поэтому все технологии, материалы, цветовые решения уже прописаны в брендбуке (руководство по фирменному стилю бренда).
Это очень упрощает, а значит и ускоряет процесс рекламного оформления. Качественным рекламным материалам уделяется важное место. В том числе и после открытия нового филиала.

Открытие самого крупного филиала FIT Service

Филиал федеральной сети станций послегарантийного обслуживания по адресу г. Барнаул, ул. Георгия Исакова 213 б стал третьим по счету в городе. Он же стал и самым крупным из всех FIT Service в Барнауле.

Другие публикации:

Что влияет на стоимость светодиодной вывески?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *